萬年峽谷

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行銷台灣的美到全世界

此次的群聚主題萬年峽谷是一個非常美麗和有特色的旅遊路線,但這幾年卻因為風災地震而常造成對外道路中斷,即使在平日的路況也不是適合闔家行走的路線,所以僅止於一般背包客口耳相傳,此次的各群聚成員,地點分散於雲林綠色隧道起到華山文學步道和接近雲林縣古坑樟湖風景區萬年峽谷的路線上,並沒有大眾運輸工具可到達,所以平日並無觀光客,有些店家甚至假日才有人營業,而且部分營業屬性有點相近,早期因為地方發展咖啡節打開了名聲,但近年受到黑心咖啡事件的影響,業績受到蠻大的影響。 但因為這些群聚業者幾乎都有委託外面業者架設官方網站,再加上發本身的特色而且認真經營下,有些本身就是網路上知名的店家,只是尚缺乏行銷專才的整合性規畫,並將本群聚主題加以包裝後行銷推廣出去。藉由顧問師所規劃的網路行銷活動,配合資廠商所建置的網站系統,讓網友能透過網路無遠弗屆、不受距離、時間、空間的限制而能對群聚商家、群聚有更多的了解,進而增加群聚網站知名度及群聚業績。 此外,因為這個計畫在這個網站完成前就必須要提交,所以等網站真正完工和調整上線的時間,實際執行上任務和時間上會有落差,而且由於這些店家本身屬性的問題,此階段並無提供「會員機制」及「電子商務機制」的功能,因此對於群聚網路會員的情感維繫,更是不易維繫。在歷經兩次訪談,與群聚代表、開運團隊和資訊廠商達成共識,一方面借用多元的口碑式網路行銷工具,進行群聚網站知名度的推廣外,另一方面則是用創新的行銷方式-網路遊戲轉寄的方式,來傳達群聚網站的特色,並藉由網路議題置入式行銷的操作達到行銷本群聚的目的。 由於本網站才剛開站採行的行銷方式除了關鍵字廣告外,還搭配口碑擴散宣傳方式,需一段時間才會慢慢看出擴散效應,再加上執行網路行銷的時間點,剛好遇到了八八水災的新聞效應,雖然群聚並無影響,但本群聚的主題對外道路萬年峽谷卻面臨道路不通搶修的考驗,而且新聞一直報導沿途華山走山的新聞效應,對這些商家業績造成了更大的衝擊。與各群聚溝通的結果下,決定藉力使力,發表結合時事的新聞議題文章,結合生態旅遊為主題的主題,結果在沒多餘的新聞公關預算下,新聞稿在Yahoo東森新聞 PCHOME新聞等各大網路媒體露出,可見此群聚特色主題的確有成為新聞矚目的旅遊路線的實力和魅力, 萬年峽谷和樟湖化石貝殼區真的很美,真希望能讓全世界都知道,可是時間真的太短,我在這次執行過程中,要感謝這個群聚的領導人和所有群聚的朋友們,也要感謝開運團隊給我很大的鼓勵和指導,和亞典的資訊廠商蓋這個網站,更感謝軟協的指導,這次的專案真的是分到一個離家頗遠的群聚,而且真的是沒有任何大眾運輸工具到得了地方,雖然我是半個雲林人,卻不知台灣有這麼美麗的地方,我看到所有群聚為了自己的夢想努力,我覺得這就是台灣的草根力量。 很開心認識很多新的好朋友,也和這些群聚店家們分享了一些網路行銷的小技巧,其實這些店家不但認真經營屬於他們的特色和夢想,也大多能接受網路行銷的新想法和思維,台灣的服務業真的很優秀,也不斷的向上成長,請大家多給這些群聚一些掌聲,讓台灣的美麗行銷全世界。
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